Baseado em eventos: envie campanhas de e-mail para eventos como Dia dos Namorados ou Dia das Mães. Você pode até mesmo criar campanhas em torno de eventos pessoais, como aniversários, para fazer seus clientes fiéis se sentirem especiais.
Psicográficos: Segmente sua lista com base em informações psicográficas, como interesses de beleza e estilo de vida. Envie recomendações personalizadas de produtos e promoções especiais com base nesses dados.
A Sephora é um ótimo exemplo de uma marca de beleza que usa as informações coletadas de seu público para criar conteúdo mais relevante. A empresa coleta informações dos perfis de beleza dos clientes e resultados de quiz para oferecer recomendações personalizadas de produtos.
O e-mail a seguir foi enviado com o assunto “Beleza com seu nome”. O e-mail não apenas recomenda um produto relevante com base no comportamento de compra do consumidor, mas também acrescenta um senso de urgência ao fornecer um código promocional.
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Aproveite as colaborações de UGC e influenciadores de beleza – O marketing de influência não vai a lugar nenhum. Na verdade, espera-se que o tamanho do mercado cresça em quase 13%, para US$ 19 bilhões em 2024.
Por meio de conteúdo patrocinado ou produtos presenteados, marcas de beleza online podem usar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e campanhas de marketing de influenciadores para aumentar as vendas online. Essas campanhas permitem que as empresas alavanquem o público dos influenciadores e a confiança que eles já construíram.
“UGC traz um nível de autenticidade que o conteúdo de marca nem sempre consegue atingir”, diz Goodnough. “Como consumidores, tendemos a confiar mais em nossos amigos (IRL e online) e nas pessoas que seguimos nas mídias sociais do que em uma empresa porque parece mais real.”
Ela acrescenta que um de seus clientes, a Sweet July Skin , tem um ótimo programa de parceria com criadores, e seu UGC supera consistentemente o conteúdo da marca.